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標(biāo)志是企業(yè)形象關(guān)鍵一部分（英語(yǔ)別名為：logo），是說明事情特點(diǎn)的標(biāo)記。它以單純性、明顯、易鑒別的物像、圖型或字母符號(hào)為形象化語(yǔ)言表達(dá)，除表示什么，替代哪些以外，還具備表述實(shí)際意義、感情和命令行動(dòng)等功效。標(biāo)志設(shè)計(jì)不但是好用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)主要表現(xiàn)方式不僅有相似之處，又有自身的造型藝術(shù)規(guī)律性。務(wù)必反映上述情況的特性，才可以能夠更好地充分發(fā)揮其作用。因?yàn)閷?duì)其簡(jiǎn)潔、歸納、極致的規(guī)定十分嚴(yán)苛，即要極致到基本上找不著更強(qiáng)的取代計(jì)劃方案，其難度系數(shù)比之其他一切圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都需要大很多。
標(biāo)志的功效
第一、憑借標(biāo)志的協(xié)助，能夠使你的企業(yè)形象統(tǒng)一，與此同時(shí)統(tǒng)一日常工作上常常應(yīng)用的的個(gè)人名片、信箋、信封袋的設(shè)計(jì)等便會(huì)更為難以忘懷，它起著的功效將比沒應(yīng)用時(shí)會(huì)大很多。
第二、標(biāo)志能給公司一個(gè)尤其的身份證件，大家恰好是根據(jù)標(biāo)志傳遞的信息內(nèi)容才來預(yù)訂或選購(gòu)的，難以想像肯德基沒了金黃的拱形門洞上的與眾不同商標(biāo)logo，NIKE沒了圓潤(rùn)順暢的斜線，大家還會(huì)計(jì)起她們嗎?
第三、一個(gè)標(biāo)志便是能夠以貸幣測(cè)算的公司財(cái)產(chǎn)，它能變成一個(gè)區(qū)別于你的競(jìng)爭(zhēng)者的最好是形式。
第四、標(biāo)志是一個(gè)公司的個(gè)人名片，一個(gè)好的標(biāo)志會(huì)令人無形之中對(duì)該公司有大量的記憶力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)
1、功能性
標(biāo)志的實(shí)質(zhì)取決于它的功能性。歷經(jīng)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志盡管具備觀賞性，但標(biāo)志關(guān)鍵并不是為了更好地供人欣賞，只是為了更好地好用。標(biāo)志是大家開展生產(chǎn)制造主題活動(dòng)、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)不可或缺的形象化專用工具。標(biāo)志有所為人們同用的，如公共場(chǎng)合標(biāo)志、交通出行標(biāo)志、安全性標(biāo)志、實(shí)際操作標(biāo)志等；有所為我國(guó)、地域、大城市、中華民族、大家族專用型的旗徽等標(biāo)志；有所為社團(tuán)組織、公司、忠義、主題活動(dòng)專用型的，如校徽、會(huì)徽、企業(yè)標(biāo)志、社標(biāo)等；有所為某類產(chǎn)品商品專用型的商標(biāo)logo；也有為團(tuán)體或本人隸屬物件專用型的，如印章、簽字、花押、署名、印記等，都分別具備不可替代的與眾不同的應(yīng)用作用。具備法律認(rèn)可的標(biāo)志特別是在兼具維護(hù)保養(yǎng)利益的特殊使命。
2、辨識(shí)度
標(biāo)志最突顯的特性是各具與眾不同外貌，便于鑒別，表明事情本身特點(diǎn)，標(biāo)識(shí)事情間不一樣的實(shí)際意義，區(qū)別與所屬是標(biāo)志的關(guān)鍵作用。各種各樣標(biāo)志立即關(guān)聯(lián)到我國(guó)、集團(tuán)公司甚至本人的共同利益，絕不允許互相類同、搞混，以防導(dǎo)致幻覺。因而標(biāo)志務(wù)必特點(diǎn)獨(dú)特，讓人一眼就可以鑒別，并過目難忘。
3、顯著性差異
明顯是標(biāo)志又一關(guān)鍵特性，除隱型標(biāo)志外，絕大部分標(biāo)志的設(shè)定便是要造成大家留意。因而顏色明顯顯眼、圖型簡(jiǎn)潔清楚，是標(biāo)志一般具備的特點(diǎn)。
4、多元性
標(biāo)志類型多種多樣、主要用途普遍，不管從其運(yùn)用形式、組成形式、主要表現(xiàn)方式看來，都擁有 極其豐富的多元性。其運(yùn)用形式，不但有平面圖的（基本上可運(yùn)用一切化學(xué)物質(zhì)的平面圖），也有立體式的（如浮雕圖案、園雕、隨意形立體式物或運(yùn)用包裝、器皿等的獨(dú)特款式做標(biāo)志等）。其組成形式，有立即運(yùn)用物像的，有以字母符號(hào)組成的，有以具像、意境或抽象性圖型組成的，有以平面構(gòu)成的。大部分標(biāo)志是由幾類基本上形式組成組成的。就主要表現(xiàn)方式看來，其多元性和多元性基本上無法簡(jiǎn)述，并且伴隨著高新科技、文化藝術(shù)、造型藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，總在與時(shí)俱進(jìn)。
5、表現(xiàn)力
凡歷經(jīng)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具備某種意義的表現(xiàn)力。既合乎好用規(guī)定，又合乎藝術(shù)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。給人一種藝術(shù)美，是對(duì)其表現(xiàn)力的基本上規(guī)定。一般來說，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引住和感柒人，給人一種明顯和深入的印像。 標(biāo)志的高寬比形象化是時(shí)期和文明行為發(fā)展的必須，是大家愈來愈高的人文素養(yǎng)的反映和審美觀心理狀態(tài)的必須。
6、精確性
標(biāo)志不管要表明哪些、標(biāo)示哪些，不論是喻意或是代表，其含意務(wù)必精確。最先要通俗易懂，合乎大家了解心理狀態(tài)和認(rèn)識(shí)能力。次之要精確，防止意想不到的多解或誤會(huì)，尤應(yīng)留意忌諱。讓人到極短期內(nèi)內(nèi)一目了然、精確領(lǐng)悟準(zhǔn)確無誤，這恰好是標(biāo)志好于語(yǔ)言表達(dá)、快于語(yǔ)言表達(dá)的優(yōu)點(diǎn)。
7、持續(xù)性
標(biāo)志與廣告宣傳或其他促銷品不一樣，一般都具備長(zhǎng)期性的實(shí)用價(jià)值，不隨便修改。
8、審美觀性
標(biāo)志設(shè)計(jì)不但是一個(gè)標(biāo)記罷了，標(biāo)志的真真正正實(shí)際意義取決于以相匹配的方法把一個(gè)繁雜的小玩意用簡(jiǎn)約的形式表現(xiàn)出來。標(biāo)志是設(shè)計(jì)中的“搞笑小品’，但也是設(shè)計(jì)中較難的。它其有小中見大、以弱勝?gòu)?qiáng)、以一當(dāng)十的可選擇性特性。標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)文本、圖型恰當(dāng)組成造就一形多意的形狀，比別的設(shè)計(jì)規(guī)定更集中化、更明顯、更具備象征性。突顯的主要表現(xiàn)取決于設(shè)計(jì)歸納的具象化，以單純性、簡(jiǎn)約、獨(dú)特為特點(diǎn)，讓人一目了然;簡(jiǎn)潔、精確而又生動(dòng)活潑，其有及時(shí)傳意的傳遞作用。
9、特有性：
特有性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本上規(guī)定。標(biāo)志的形式規(guī)律和獨(dú)特性便是要具有分別與眾不同的個(gè)性化，不允許有分毫的類同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)務(wù)必保證與眾不同別具一格、簡(jiǎn)要突顯，追求完美造就不同尋常的視覺體會(huì)，給人留有深入的印像。因而，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本上的規(guī)定便是要能區(qū)別于目前的標(biāo)志，應(yīng)盡量減少與各式各樣早已申請(qǐng)注冊(cè)、早已應(yīng)用的目前標(biāo)志在名字和圖型上相類同。僅有富有創(chuàng)造力、具有本身特點(diǎn)的標(biāo)志，才有活力。個(gè)性化特點(diǎn)越獨(dú)特的標(biāo)志，視覺主要表現(xiàn)的感召力就越強(qiáng)。
10、矚目性：
矚目性是標(biāo)志所應(yīng)做到的視覺實(shí)際效果。出色的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)吸引人，給人一種較明顯的視覺撞擊力。由于僅有造成人的留意，才可以使標(biāo)志所要傳遞的信息內(nèi)容對(duì)人會(huì)造成知名度。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，重視比照、注重視覺品牌形象的獨(dú)特與栩栩如生，是造成矚目性的關(guān)鍵形式因素。尤其是文化性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不但規(guī)定在基本自然環(huán)境中具備極強(qiáng)的視覺撞擊力，并且還規(guī)定能在各種各樣不一樣的自然環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)上都能維持極強(qiáng)的視覺撞擊力。商標(biāo)logo設(shè)計(jì)也規(guī)定在各種各樣不一樣的運(yùn)用中，都能保持穩(wěn)定的商標(biāo)logo視覺品牌形象，使商標(biāo)logo不論是在產(chǎn)品的包裝上，或是在各種新聞媒體的宣傳策劃中，均可具有突顯知名品牌的積極主動(dòng)功效。