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試想一個品牌如果不被人所熟知，那很難取得用戶的信任，成功的進(jìn)入人的心智就難上加難，推出一個新品牌是十分艱難的，往往需要大量的宣傳預(yù)算已經(jīng)聰明的營銷手段，品牌知名度就是品牌成功的關(guān)鍵，如果一個品牌又了知名度那這個品牌就成功了一半。殊不知品牌知名度又不徹底相當(dāng)于品牌，由于知名度并無法徹底支撐點(diǎn)起品牌的使用價值和品牌的營銷推廣力。
品牌時期的品牌營銷推廣
大家都知道，伴隨著大家總體消費(fèi)力的不斷強(qiáng)化及其大家消費(fèi)觀念的日漸深層次，在成效好用的根基上，大家在消費(fèi)全過程中更偏向于品牌消費(fèi)的心里體會；從另一方面看來，銷售市場的競爭力也沒有簡易地限于商品、價錢的市場競爭，市場需求已包括了品牌隸屬的大量品牌屬性的市場競爭，如品牌品牌效應(yīng)、方式的便捷性、品牌殊榮心理狀態(tài)這些。因此在新的消費(fèi)要求和市場需求規(guī)定下，毫無疑問品牌已是了網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵神器，誰首先完成了“商品”到“品牌”的轉(zhuǎn)換，誰就首先掌握了從營銷推廣到贏銷的超越。
品牌基本建設(shè)對知名度散播的單項工程依靠
實際上，品牌的塑造并沒有一蹴而就的事兒，品牌的基本建設(shè)與品牌營銷推廣大量蘊(yùn)含的是系統(tǒng)軟件與客觀。殊不知從現(xiàn)階段身旁的許多公司看來，為了更好地將商品快速提高和打?qū)е缕放?，很多公司汲汲于把各種各樣媒體，包含平面圖、電視機(jī)、廣播節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)這些視作品牌塑造的先峰，乃至將其視作品牌基本建設(shè)流程中的頭等大事?！匀?，大家從來不否定散播的使用價值與實際意義，大家更了解公司真抓實干勤奮求成的心理狀態(tài)，而事實勝于告白，時迄今日大家仍然你是否還記得95、96年廣告宣傳片標(biāo)王——河南秦池，盡管記憶力恍惚間而品牌卻早就暗然?？陀^事實的啟發(fā)是，廣告宣傳和知名度的散播幾乎就并不是造就品牌的全部要素，更并不是適用品牌長時間存在的關(guān)鍵要素。而現(xiàn)階段許多公司對品牌知名度的打造出，對媒體功效的過多封建迷信與過多依靠，欲塑造品牌的公司當(dāng)警覺。
品牌塑造中的知名度錯誤觀念
最先，從時間看來，大家從不否定秦池及其標(biāo)王的影響力，殊不知在品牌時期應(yīng)對品牌的塑造，我們要問的是：是否鑄就了知名度就造就了品牌？是否有長時間的廣告宣傳適用就能長期性地自主創(chuàng)新與發(fā)展趨勢品牌？殊不知終歸知名度并不相當(dāng)于品牌，更并不是適用品牌長時間存在與飛速發(fā)展的關(guān)鍵要素和唯一要素。
從消費(fèi)者方面剖析，可以說伴隨著市場的深層次和推進(jìn)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐步推進(jìn)和客觀，長期性的廣告詞散播與知名度打造出并不能徹底支撐點(diǎn)起其消費(fèi)認(rèn)知能力和消費(fèi)選購，自然更不能適用其產(chǎn)生長期性的選購與消費(fèi)。消費(fèi)者除開對品牌知名度的考慮到外，與此同時還包括了對品牌其他要素的總體認(rèn)知能力與評定。
再者，從品牌組成的要素看來，除開品牌的高知名度，品牌的品牌效應(yīng)、品牌的方式、品牌商品的市場份額及其品牌資產(chǎn)的擴(kuò)大工作能力這些全是塑造和造就品牌的關(guān)鍵而又基本上的要素，少了這其中任意一項，品牌都不可以稱其為詳細(xì)的真正的的意義上的品牌。